World-pr.ru - Мир рекламы

Вице-спикер Верховной Рады Украины Николай Томенко зарегистрировал в парламенте законопроект, которым запретит использование изображений детей в политической рекламе.
Об этом говорится в проекте закона №10698, зарегистрированном в Раде 4 июля, пишут Украинские новости.

Законопроектом предлагается дополнить статью 20 закона О рекламе положением о запрете использования изображений детей в рекламе политических партий, лиц, претендующих на занятие выборных должностей в органах государственной власти, и должностных лиц.

Также предлагается запретить использование изображения детей в социальной рекламе, размещенной по заказу политических партий, претендентов на занятие выборных должностей в органах госвласти и чиновниками.

В пояснительной записке к законопроекту отмечается, что в последнее время системный характер приобрела практика использования изображений детей в политической рекламе, особенно перед парламентскими выборами.

По мнению автора законопроекта, такая практика направлена на получение симпатий избирателей в связи с позитивным их отношением к детям.
2012-07-10

Российский газовый монополист будет официальным партнером футбольной Лиги Чемпионов в 2012-2015 годах. О завершении сделки сообщается на официальном сайте УЕФА.
Стороны заключили трехлетний договор, по условиям которого Газпром также будет партнером Суперкубка УЕФА в 2012, 2013 и 2014 годах.

Заметим, что в 2015-м матч на Суперкубок должен пройти в Тбилиси.

Отметим, что газовый монополист также является собственником действующих чемпионов России - команды Зенит, а также спонсором немецкого клуба Шальке-04 - участников последнего розыгрыша Лиги Чемпионов.
2012-07-10

Британский регулятор ASA получил 43 жалобы на рекламный ролик страховой компании Go Compare. Как сообщает The Sun, причиной жалоб стало его вызывающее содержание.
В новом ролике Go Compare задействован тенор Джио Компарио, который является постоянным героем рекламы страховой компании. Его играет оперный певец Уинн Эванс. Ролик начинается так же, как старое видео Go Compare, в котором тенор приплывает к Робинзону, чтобы спеть ему о преимуществах страховки.

После первых кадров старого ролика зритель видит, что рекламу смотрят по телевизору мужчина и женщина. Потом они выключают телевизор и выходят из дома, где к ним подбегает тенор и начинает петь песню про страховку. В это время террорист стреляет в него из гранатомета, после чего снимает маску. Террористом оказывается телеведущая Сью Баркер. В последнем кадре видно, что Джио Компарио остался жив.

Ник Холл, директор по маркетингу Go Compare, заявил в комментарии The Drum, что сюжет нового ролика был обусловлен тем, что их рекламный персонаж Джио Компарио раздражает многих телезрителей. Зрители, судя по жалобам, увидели в ролике некорректное использование темы террористической угрозы.

The Sun также отмечает, что ролик появился на экранах в то же время, когда британское правительство разместило зенитные установки вокруг Лондона для предотвращения терактов во время Олимпийских игр.

Организация ASA пока еще не рассмотрела дело о ролике и не связалась с представителями компании Go Compare. Регулятор сообщил, что продолжает рассматривать жалобы.
2012-07-09

Иностранные газеты подсчитывают расходы Украины и Польши на подготовку к Евро-2012, пишут о проблемах социальной защиты пенсионеров в Британии и переживают из-за плохих прогнозов урожая зерновых в США, Украине и России.
Французская газета "Le Temps" подсчитывает расходы Украины и Польши на подготовку к Евро-2012.

Если УЕФА может радоваться коммерческим доходам от продажи билетов, спонсорских, телевизионных прав и т.п., то экономическую выгоду для Украины и Польши можно будет оценить только через несколько лет, считает издание.

По мнению главы УЕФА Мишеля Платини, обе страны могут похвастаться тем, что организовали "фантастический турнир, который навсегда останется в нашей памяти".

Однако, по данным исследовательской компании Capital Economics из Великобритании, Польша вложила почти 25 млрд евро в подготовку к турниру, или 1,3% своего ВВП в течение последних трех лет. Государственные расходы, прежде всего, связаны с улучшением транспортной инфраструктуры. Результат: польская экономика выросла в 2011 году на 4,3%.

Украина, которая в отличие от своих соседей, не имела права на средства ЕС, чтобы развивать собственную инфраструктуру, потратила около 11 млрд евро, или 1,7% от ВВП, а экономический рост в прошлом году составил 4,7%, пишет "Le Temps".

Маркус Сведберг, главный экономист инвестиционного фонда East Capital, специализирующийся на странах Восточной Европы, отмечает, что увеличение потребления, связанное с проведением турнира, составит лишь 0,3% прироста ВВП в 2012 году, или 1,6 миллиарда долларов для Польши и 500 млн долларов для Украины.

"Если мы посмотрим только на эти цифры, то организация такого мероприятия невыгодна, - признает экономист. - Но экономические последствия нужно анализировать в течение длительного времени".
2012-07-09

Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook рассчитывает запустить таргетированную рекламу, зависящую от приложений пользователей. Новый тип мобильной рекламы в соцсети будет основываться на используемых владельцами мобильных устройств приложениях.
Разработчики и рекламодатели смогут размещать рекламу приложений сразу в мобильной версии новостной ленты пользователя, по данным источников газеты.

К примеру, если у пользователя Facebook установлена игра-приложение Words With Friends, разработчиком которой является Zynga, он увидит в ленте новостей на мобильном устройстве рекламу других игр этой же студии.

В новой таргетированной рекламе будет использоваться технология, которая позволяет отслеживать установленные приложения на мобильных устройствах пользователей, и размещать рекламные предложения на базе этой информации. Представители сайта не прокомментировали информацию WSJ.

При этом технология сможет отследить только те приложения, для входа в которые пользователь воспользовался своим Facebook-аккаунтом, использую функцию Facebook Connect. Благодаря ей отдельные учетные записи для сайтов и приложений создавать необязательно, если воспользоваться данными своего существующего Facebook-аккаунта. К примеру, указанная функция позволяет играть в игры на Facebook с друзьями по соцсети.

Ранее для таргетинга рекламы соцсеть использовала только базовую личную информацию, а также подписки на страницы брендов и отметки "Мне нравится".

Новый подход Facebook к рекламе с использованием информации о приложениях может вызвать негативную реакцию пользователей и регуляторов рынка, поскольку данные о том, какие приложения пользователь загружает на мобильное устройство, могут посчитать нарушением норм приватности.

Администрация Facebook рассчитывает продолжить монетизировать свои сервисы для мобильных устройств. Реклама в новом формате будет стоить в зависимости от числа установок продвигаемого приложения на мобильные устройства пользователей соцсети.

В настоящее время около половины всех рекламных сообщений на сайте приходится на долю приложений. Вместе с игровыми и развлекательными приложениями, ряд компаний запускают в соцсети программы рекламного характера - к примеру, приложение от Coca-Cola позволяет смешать собственный напиток из традиционного ассортимента бренда, а пользователи приложения Ford могут создать собственный виртуальный Ford Mustang.

Число пользователей Facebook превышает 900 миллионов, более половины из них пользуются мобильными сервисами соцсети.

Напомним, ранее Facebook заявил, что не планирует уходить с биржи Nasdaq, несмотря на технические проблемы, с которыми оператор столкнулся при проведении IPO.
2012-07-09

Реклама мороженого "Эkzo" с Анной Семенович под названием "Аня и фрукты" набрала более одного миллиона просмотров. Как сообщили в агентстве BBDO Moscow, канал "Аня и фрукты" был запущен на YouTube три месяца назад, но рассказать о нем агентство решило только сейчас.
Посетители канала могут предложить Семенович любой фрукт, введя его название в специальное окошко, размещенное над видеороликом. У ролика существует ряд вариантов - в зависимости от того, какой фрукт будет введен. Например, есть версии для клубники, банана, арбуза. Если набрать в окошке "Яблоко", Семенович говорит: "Нет-нет, никакой политики, пожалуйста, только фрукты". Есть варианты ролика для экзотических фруктов и для ягод.
Зрители могли узнать о канале "Аня и фрукты" из ряда промо-акций. В частности, в Москве были размещены билборды с QR-кодами, ведущие на промо-страницу кампании. На билбордах Семенович изображена в фартуке и поварском колпаке - так же, как и в ролике. В руках она держит тарелку с фруктами. Слоган компании - "Скажи фруктам Hello". Помимо просмотра роликов с Семенович, пользователи также могут выигратьпланшетный компьютер.
Интерактивная реклама с Семенович на YouTube сделана по тому же принципу, что и популярный ролик про охотника и медведя, рекламирующий замазку Tipp-Ex. В 2012 году вышло его продолжение.
2012-07-06

"Региональный" характер закона легализирует робкие попытки рекламистов говорить с обществом на русском языке. До сих пор это допускалось на уровне города или микрорайона. Но в ближайшее время стоит ожидать крупных рекламных кампаний на русском языке от региональных игроков.
Затронет ли это национальных производителей, прежде всего FMCG? Вряд ли. Чем больше целевая аудитория рекламного сообщения — тем вероятнее, что рекламодатель выберет украинский язык, понятный и привычный всем. К тому же, 15 лет принудительного вещания на государственном языке также оставили свой след в сознании рекламщиков и их клиентов. Крупные национальные производители, скорее всего, не рискнут поколебать свой национальный имидж. "Черниговское", "Оболонь", "Щедро", "Олейна" и прочие — все они будут по-прежнему радовать нас украинским. Новыми правами воспользуются региональные производители, доля которых в объеме рекламного рынка не превышает 50%.

Российские бренды (Сбербанк, Альфа-банк, ВТБ, МТС и др.), которые уже успели сделать себе "имя" в Украине, возможно, для привлечения внимания к бренду, решатся представить его на русском языке. Уже сейчас русский используется в указанных компаниях во всех сферах (в том числе, при заключении договоров с клиентами), теперь он выйдет и на уровень визуальной рекламы, где сегодня он занимает 5-6%.

По-другому обстоит дело с иностранными брендами. Как известно, почти все они приходят в Украину из Москвы. Так поступают, например, Сhanel, Ikea, Jysk. Однажды изготовив рекламу в Москве, на русском языке, вряд ли владельцы захотят раздувать бюджеты для перевода рекламных месседжей на украинский. Так что рост русскоязычной рекламы в глянцевых изданиях неизбежен. Около 10% рекламных полос, как минимум, до конца года станут русскоязычными.

В интернете "укрнет" и "рунет" работает с одними и теми же пользователями. Это секрет полишинеля. Поэтому в Сети сегмент украиноязычной рекламы тоже будет неуклонно ползти вниз. Сейчас он составляет порядка 20% всех рекламных сообщений, которые видит пользователь в течение дня. В будущем будет не более 15%, пишет "Дело".

Другие региональные языки будут также востребованы в рекламе. Их использование вполне уместно для местных брендов. Например, в Крыму туристическая сфера активно использует местный колорит для привлечения клиентов. Узаконенный татарский язык в рекламных слоганах с переводом на русский или украинский будет иметь определенный успех в местах общепита, проживания и т.д. Так что однозначно нас ждет разнообразие спектра рекламных решений.
2012-07-06

Вступило в действие положение, согласно которому с вывесок аптек должна исчезнуть реклама, сообщает пресс-служба Государственной службы Украины по лекарственным средствам.
Такая норма содержится в лицензионных условиях осуществления хозяйственной деятельности по производству лекарственных средств, оптовой, розничной торговли лекарственными средствами.

"Согласно п.2.12 раздела II лицензионных условий на фасаде здания, где размещается аптечное заведение, согласно его назначению должна быть вывеска с указанием только вида заведения, а именно "Аптечный склад (база)", "Аптека", "Аптечный пункт", "Аптечный киоск". У входа в аптечное учреждение на видном месте размещается информация о субъекте хозяйствования, режим работы аптечного учреждения", - говорится в сообщении пресс-службы.

В тоже время, допускается указание информации о торговой марке предприятия на табличке, которая находится у входа в аптечное учреждение и содержит информацию о субъекте хозяйствования, режим работы аптечного учреждения.

Наряду с этим в некоторых случаях наименования аптечных учреждений не соответствуют требованиям Закона Украины "О защите прав потребителей". Таким учреждениям "запрещена нечестная предпринимательская практика, которая включает совершение действий, которые квалифицируются законодательством как проявление недобросовестной конкуренции, а также любую деятельность (действие или бездействие), которая вводит потребителя в заблуждение или является агрессивной", - отмечено в сообщении.

В связи с этим Государственной службой Украины по лекарственным средствам разработан и размещен для обсуждения на сайте Минздрава проект изменений в Лицензионные условия, которые устанавливают определенные требования относительно наименования аптечного учреждения и его структурного подразделения.

Изменения в лицензионные условия направлены на исключение практики продажи лекарств, которая может вводить в заблуждение потребителей относительно, цены или других ценовых преимуществ на лекарственные средства, социальной направленности аптечного учреждения.

Напомним, с 1 июня Министерство здравоохранения внедряет государственное регулирование цен в украинских аптеках.
2012-07-05

Российский парламент принял во втором чтении документ, который запрещает рекламу пива в Рунете. Соответствующие поправки будут сделаны в законодательный акт «О рекламе».
Ранее Госдума приравняла пиво к алкогольным напиткам, ограничив его рекламу на радио и ТВ. Тогда даже предполагалось, что реклама пива будет под запретом только в Интернет-масс-медиа, но уже ко второму чтению депутаты пришли к решению внести поправку, запрещающую рекламу во всем Рунете.
По словам Вячеслава Тимченко, одного из авторов документа, в поправках также есть запрет на рекламу алкогольной продукции в периодических печатных изданиях "на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов».
В будущем Тимченко надеется, что реклама алкоголя будет запрещена полностью. Депутат выразил мнение, согласно которого реклама алкоголя должна размещаться только в специальных магазинах, вход в которые запрещен для несовершеннолетних.
2012-07-05

Генеральный директор коммуникационной группы Aegis Media/GMG Александр Гороховский заявил, что поступления в бюджеты трех украинских телеканалов, транслировавших матчи Евро-2012 (Первый национальный, Украина и Футбол), за время проведения чемпионата составили порядка 3 млн евро.
"Рекламные поступления составили более 2 млн евро, еще 1 млн обеспечило спонсорство", - сказал он.

По словам гендиректора Первого национального Егора Бенкендорфа, за права на трансляции канал заплатил 13 млн евро, но часть этих прав сразу же предложил другим каналам, сэкономив таким образом 10 млн евро.

"Заработок на таких трансляциях является убыточным. Рекламные поступления покрывают лишь 25% затрат", - отметил Бенкендорф, добавляя, что канал заплатил 20% стоимости прав на трансляции.

Как сообщается, бывший глава телеканала Украина Вальдемар Дзики подме тил, что польское телевидение также не получило огромных прибылей от трансляций матчей Евро-2012.

Так, по его словам, рекламные поступления местных телеканалов составили около 20 млн евро, а затраты на покупку прав были выше минимум на 10 млн евро.

"Я думаю, такое положение вещей - это вопрос не только еврочемпионата. Все крупные спортивные события в мире начинают быть затратными, и такая тенденция есть и в США, где крупные телекомпании тоже выходят в ноль или остаются в минусе. И это касается не только футбола", - подытожил он.

Отметим, что согласно официальной статистике UEFA, стадионы и фан-зоны Евро- 2012 года собрали наибольшую аудиторию в истории.

Корреспондент.biz ранее писал, что по экономическим этогам Евро-2012 Украина пока в минусе.
2012-07-04